Melhorando os fatores comportamentais sem trapacear: 49 dicas

Métricas comportamentais enganadoras é uma das maneiras mais seguras de ganhar sanções por mecanismos de busca. No entanto, devido à luta dos motores de busca com spam de referência, a importância do comportamento, entre outros fatores ranking sites. Neste artigo, você aprenderá como melhorar adequadamente os fatores comportamentais sem trapacear e manipular.

Quais métricas comportamentais precisam ser afetadas

Abra os Relatórios Comportamentais do Google Analytics. Esta seção do serviço de análise se tornará sua folha de dicas ao preparar um plano para melhorar as métricas comportamentais do site. Na guia "Visão geral", os principais indicadores que você pode melhorar:

  • Visualizações e visualizações de páginas exclusivas.
  • Tempo médio de visualização
  • O número de visualizações por sessão.
  • Taxa de rejeição.

Na guia Conteúdo do site, observe as seguintes métricas:

  • Todas as páginas e análise de presença na página.
  • Páginas de login e páginas de saída.

Esta informação será necessária para analisar as necessidades do público e aumentar o valor da informação do recurso.

Veja também: Por que fatores comportamentais de trapaça destroem seus negócios e o que fazer sobre isso?

Na aba "Site Download Speed" você encontrará informações que ajudarão você a tornar o site mais fácil de usar. A seção "Pesquisa no site" ajudará a determinar com precisão as necessidades dos visitantes. Também uma fonte de dados importantes sobre o comportamento do usuário será a seção "Estatísticas da página". E a seção "Experiências" ajudará a avaliar o impacto das melhorias do site no comportamento do público.

Você também pode influenciar os seguintes fatores comportamentais:

  • Número de curtidas, compartilhamentos e comentários na página de conteúdo.
  • O número de "curtir", "compartilhar" e comentários nas redes sociais.
  • O número de links externos naturais para a página.

Normalmente, trabalhar na melhoria das métricas comportamentais é complexo. Isso significa que, ao melhorar um fator, você tem um efeito positivo sobre os outros. No entanto, será mais conveniente planejar e implementar melhorias comportamentais no contexto de indicadores individuais ou de seus grupos.

Como aumentar o número de visualizações e exibições de página exclusivas

Para aumentar o número de visualizações, você precisa aumentar o alcance do público e direcionar o tráfego para o site. As seguintes ações irão ajudá-lo:

  1. Verifique se o site atende aos requisitos técnicos dos mecanismos de pesquisa.
  2. Crie e publique materiais úteis para o público. Eles devem atender às necessidades de informação dos usuários. Publique materiais regularmente, use o núcleo semântico mais amplo possível para promover. Esta recomendação universal será repetida.
  3. Anuncie publicações em redes sociais. Publique links de uma conta corporativa e peça aos funcionários para fazer anúncios ou repassar contas pessoais. Use hashtags populares relevantes.
  4. Notifique os assinantes sobre novos conteúdos via e-mail.
  5. Ligue o feed RSS. Configure um site CMS para que a fita exiba apenas o anúncio do material. Para um site WordPress, isso é feito assim: vá até o menu "Configurações - Leitura" e coloque uma marca na frente da opção "Anúncio" na seção "Para cada artigo no feed para exibir". Salve as alterações.
  1. Publique o conteúdo que os usuários compartilham e adicionam aos favoritos. Estes podem ser orientações, listas de ferramentas, dicas úteis de especialistas.
  2. Anuncie conteúdo em sistemas de publicidade contextual. Quanto mais materiais de qualidade você publicar, mais receberá visualizações.

Como reduzir a taxa de rejeição, aumentar a duração média da sessão e o número de páginas visualizadas por visita

As métricas listadas estão conectadas umas às outras, portanto, é necessário influenciá-las de maneira complexa. Primeiro, preste atenção ao recurso de contabilizar falhas por sistemas analíticos. Eles consideram uma visita uma recusa se o usuário visualizou apenas uma página no site. Isso nem sempre reflete adequadamente a situação. Por exemplo, um usuário pode ir ao site, estudar o material por 20 minutos e deixar o recurso resolvendo seus problemas. Isso não é um fracasso. Para resolver esse problema, use uma taxa de rejeição precisa no Yandex.Metrica e uma taxa de rejeição refinada no Google Analytics.

Para manter o visitante na página e incentivá-lo a fazer transições, use as seguintes diretrizes:

  1. Verifique se seu site está adaptado para o tráfego de celular. Uso otimizado do layout adaptativo.
  2. Certifique-se de que o site seja exibido corretamente em navegadores populares. Para fazer isso, use o Browsershots ou um serviço similar.
  3. Certifique-se de que o design do site não detenha os usuários e o conteúdo seja legível.
  4. Crie materiais úteis e interessantes para o público. Considere em detalhes as questões de interesse para o usuário, publique instruções, listas, ilustrações.
  5. Publique vídeo no site. Isso aumenta o tempo do usuário na página.
  6. Consulte outros conteúdos em seu site que sejam relevantes para os interesses atuais dos usuários.
  7. Crie uma seção de referência ou seção "FAQ" no site e crie um link para elas.
  8. Anunciar conteúdo em blocos "Mais populares", "Mais comentados", "Materiais relacionados", na barra lateral.
  9. Tornar o formulário de pesquisa do site visível.
  10. Verifique se a navegação no site é amigável.
  11. Verifique se é conveniente preencher formulários com dispositivos móveis.
  12. Certifique-se de que a página inicial permita ao usuário encontrar facilmente as informações de interesse. Você pode manter os usuários no site com a ajuda de conteúdo útil, funcionalidade e facilidade de uso do recurso.

Como aumentar o valor da informação do site usando a seção de dados "Conteúdo", "Pesquisar no site" e "Estatísticas da página"

Na seção "Conteúdo", você encontrará informações sobre as páginas mais populares do site, bem como as páginas mais populares de entrada e saída.

  1. Analise as páginas mais populares do site. Existe algo em comum entre eles? Talvez, na maioria das vezes, os usuários procurem notícias, comentários detalhados ou categorias de produtos. Use os dados para ajustar a estratégia de conteúdo.
  2. Analise as páginas de login mais populares. Qual conteúdo torna seu site visível na pesquisa natural? Quantos visitantes chegam diretamente ao site? Crie e publique mais conteúdo que agrade ao público.
  3. Analise as páginas de saída. Preste atenção ao design, informatividade, funcionalidade. Talvez o conteúdo dessas páginas precise ser atualizado?
  4. Veja o que seus usuários estão procurando em seu site. Para ativar o rastreamento, vá para o menu "Administrator - View Settings".
  5. Vá para a seção de estatísticas da página. Avalie quais itens de menu e links são mais frequentemente selecionados pelos usuários. Pense em como você pode aumentar a funcionalidade das páginas. Realize testes A / B para testar suas hipóteses.

Veja também: 62 variáveis ​​para teste A / B

Use a seção "Conteúdo do site" para melhorar a estratégia de conteúdo.

Como aumentar a velocidade de carregamento do site

Velocidades de download são fatores críticos de usabilidade. Usuários móveis são considerados a categoria menos tolerante para carregamento lento de páginas. No entanto, os proprietários de PCs estacionários também não gostam de esperar.

Vá até a guia de velocidade de carregamento do site e siga as recomendações:

  1. Analise o tempo de carregamento de páginas populares em comparação com a velocidade média de download. Se páginas importantes carregarem mais devagar que outras, analise por que isso acontece. Preste atenção às páginas que são carregadas por mais de três segundos.
  2. Vá para a seção "Acelerar o download" e use as dicas do PageSpeed ​​para páginas importantes. Siga as recomendações do Google.
  3. Use as recomendações gerais para acelerar o carregamento de sites.

Prestando atenção às características técnicas do recurso, você influencia o comportamento dos usuários.

Como aumentar o número de curtidas, compartilhamentos e comentários na página

Quando os usuários costumam colocar marcas "Curtir" nas páginas do seu site, compartilhar materiais com amigos e comentar sobre eles, isso indica um alto envolvimento do público. Para estimular a atividade do usuário, use as seguintes diretrizes:

  1. Instale uma forma conveniente de compartilhamento social no site, por exemplo, o bloco "Compartilhar" do "Yandex".
  2. Use a forma conveniente de comentar, por exemplo, Disqus.
  3. Deixe um comentário sobre o conteúdo sem pré-moderação.
  4. Para estimular as participações, publique conteúdo útil. Para estimular a discussão, o conteúdo provocativo serve.
  5. Faça perguntas aos usuários, peça para compartilhar material ou comentar sobre ele.
  6. Envie links para suas publicações para especialistas reconhecidos no setor. Peça-lhes para espalhar ou comentar o conteúdo.
  7. Publicar guest posts. Materiais de especialistas famosos são populares.
  8. Quando os usuários comentam seu conteúdo, estimule a discussão. Faça perguntas, pergunte, argumente.

Se as pessoas virem que a página e o site estão "ao vivo", terão prazer em participar das discussões.

Como aumentar o número de "curtir", "compartilhar" e comentários nas redes sociais

Para estimular a atividade, use as táticas listadas na seção anterior. Além disso, você precisará de técnicas especiais que funcionem em redes sociais.

  1. Anunciando o material, escreva um comentário ou uma explicação. Tente interessar o leitor. Use hashtags.
  2. Com o BuzzSumo, analise os materiais mais "compartilhados" em seu site. Faça ajustes na estratégia de conteúdo.
  3. Certifique-se de que a imagem é exibida no anúncio. Se isso não acontecer, preste atenção aos tipos básicos de site de micromarking.
  4. Crie um grupo temático ou uma página pública. Anuncie em seus materiais.
  5. Publicar anúncios em grupos temáticos de terceiros.
  6. Mencione nos anúncios e comentários de especialistas, membros ativos da comunidade, seus principais seguidores.
  7. Pergunte aos seus seguidores sobre retweets e use outros truques para aumentar seu alcance no Twitter.
  8. Use o poder das redes sociais: filmar e publicar um pequeno vídeo, criar apresentações, realizar seminários ao vivo.

Aumentando o envolvimento do público em redes sociais, você aumenta a relevância do seu site.

Como aumentar o número de links externos

Mesmo que todos os mecanismos de pesquisa parem completamente de levar links externos para a classificação, seu site ainda precisará de bons backlinks. Eles trazem usuários para o seu recurso, contam sobre o público de outros sites, formam a autoridade do seu site. Para receber muitos links de entrada, use estas diretrizes:

  1. Crie conteúdo útil e de alta qualidade. Então você já aprendeu.
  2. Use um plano passo a passo para aumentar a massa de referência.
  3. Use táticas adicionais legais de construção de links.
  4. Tente construir um link quebrado. No segmento inglês da rede, essa tática funciona.
  5. Crie um serviço útil ou guia de referência do setor para seu público.
  6. Publique conteúdo relacionado a entretenimento de tempos em tempos. Pode ser uma seleção de piadas, desmotivadores, incidentes engraçados com seus clientes e funcionários.

Evite táticas manipuladoras de construção de links para não receber sanções.

Melhorar as métricas comportamentais é fácil.

Para melhorar as métricas comportamentais, você precisa adotar a religião de Platão Schukin, Matt Cutts e seus colegas. Todos estes "pensar sobre os usuários, criar conteúdo útil, cuidar de design e usabilidade" - estas não são palavras vazias. Estas são recomendações estratégicas que você pode preencher com ações concretas a seu próprio critério. Torne o site do jeito que você gostaria que ele se tornasse um cliente da sua empresa. Nesse caso, os usuários se comportarão bem e as métricas de recursos serão aprimoradas.

Assista ao vídeo: Why we think it's OK to cheat and steal sometimes. Dan Ariely (Dezembro 2019).

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