5 conselhos impressionantes para especialistas em SMM de George Louis

O comerciante George Louis ganhou fama mundial como o criador das capas brilhantes, escandalosas e cativantes da revista Esquire. Essa pessoa mudou a perspectiva de muitos especialistas em publicidade, gerentes de relações públicas, designers e redatores ocidentais. Louis criou a capa nos anos 60 do século XX, mas eles continuam sendo modelos hoje.

A revista Esquire foi publicada naqueles dias com fotografias provocativas na capa, com assinaturas não menos provocativas. Por exemplo, na véspera das férias de Natal de 1962, Esquire saiu com uma foto de um soldado americano que morreu no Vietnã. Foi assinado assim: “Feliz Natal! Eu sou o centésimo soldado que foi morto no Vietnã. A partir desse momento - mesmo antes do início da intervenção dos EUA em larga escala no Vietnã - uma empresa anti-militarista em larga escala começou nos Estados Unidos.

Em seu livro Awesome Tips for Talented People - Damn Good Advice (para pessoas com talento!), Publicado em 2012, George Louis afirma que os consumidores não notam 90% dos anúncios tradicionais. Outros 6% das mensagens comerciais causam aborrecimento e desagrado às pessoas. De acordo com Louis, a publicidade permanece verdadeiramente eficaz apenas em 4% dos casos.

As palavras de George Louis sobre a ineficácia da grande maioria dos anúncios descrevem bem a situação do marketing na Internet. As marcas estão constantemente aumentando os orçamentos para promoção e promoção, compram os locais mais caros para publicidade em sites populares e aguardam o resultado. E os usuários não veem todos esses banners pop-up estáticos, dinâmicos e pop-up do monitor na mesa. E isso é na melhor das hipóteses.

E qual é o pior? Muitos internautas já usam vários aplicativos de navegação que bloqueiam qualquer anúncio. Isso força os profissionais de marketing a buscar a felicidade nas redes sociais, engajando-se no SMM. Eles consideram a promoção através de plataformas sociais mais eficaz do que a publicidade tradicional. No entanto, o conceito de George Louis funciona no campo do SMM - a maioria das mensagens comerciais em comunidades online passa despercebida.

E esta é uma boa razão para ouvir alguns dos conselhos de George Louis. Talvez eles ajudem você a entender por que os clientes não veem seu anúncio e também sugerem como torná-lo perceptível.

1. Recusa de irresponsabilidade do grupo

As chances de sucesso de uma campanha SMM aumentam se forem implementadas por um pequeno grupo de especialistas. Essa afirmação se torna especialmente importante hoje, quando muitos profissionais de marketing "lutam não com habilidade, mas com números" no sentido mais amplo da palavra.

Lembre-se de dezenas de milhares de bots em grupos de fábricas de laminagem de aço ou empresas que consertam válvulas de oleoduto. Como você encontra centenas de contas falsas com as quais especialistas em SMM criam ruído de fundo? Infelizmente, os profissionais de marketing costumam usar métodos questionáveis ​​de promoção social de empresas.

Enquanto isso, o campo do e-Commerce em geral e o SMM em particular requer que especialistas gerem e implementem ideias rapidamente. Grandes grupos de trabalho tomam decisões por um longo tempo. Eles geralmente emasculam e rejeitam boas intenções. Portanto, tente colocar cada campanha publicitária nas redes sociais nas mãos de uma equipe que inclui vários bons especialistas, incluindo editores e redatores. E não busque indicadores quantitativos em detrimento da qualidade.

2. Não espere uma idéia legal para saltar sobre você a partir do monitor

Os comerciantes do Internet trabalham principalmente no espaço online. Portanto, eles estão procurando respostas para qualquer pergunta ao iniciar um navegador. Naturalmente, um computador é um dispositivo muito útil e a Internet oferece às pessoas acesso ilimitado à informação. Mas você não tem medo de permanecer sempre secundário, usando as ideias de outras pessoas da Rede?

Você tem que seguir o caminho do líder e o trendsetter no campo do e-Commerce, se você estiver fazendo marketing na internet. Portanto, aprenda a pensar de forma independente. Lembre-se de que sua empresa trata de comunicações e relacionamentos entre pessoas e marcas. Esses fenômenos existem na realidade, eles não desaparecem em nenhum lugar depois de desligar o computador.

Tire um tempo para pensar quando o seu PC está desligado. Pense em seus clientes, seus produtos e consumidores. Faça isso todos os dias. Obtenha um arquivo comum para todos os membros da sua equipe, no qual você anotará todas as idéias um pouco interessantes. Conteúdo de qualidade não nasce improvisado, para criá-lo, você precisa trabalhar constantemente nessa direção.

3. Use a fórmula de uma ótima ideia de marketing.

Todas as campanhas de marketing de sucesso dependem de grandes ideias. Por sua vez, qualquer grande idéia consiste em um slogan memorável e uma solução visual "cativante". Esta é a fórmula simplificada para um bom plano de marketing.

Confira o serviço de compartilhamento de fotos do Instagram que está experimentando um boom real hoje. Ele é um exemplo de combinar soluções visuais com palavras e slogans. (Observe entre parênteses que vemos um futuro ainda melhor com o serviço Pinterest, cada vez mais popular, que, como escrevemos anteriormente, lançava contas de negócios).

Lembre-se, mais recentemente, fotógrafos conjurados em pequenos quartos iluminados com lâmpadas vermelhas para revelar suas obras-primas para o mundo. E os redatores buscavam a combinação perfeita de palavras para transmitir sentimentos relevantes ao público. Foi assim que nasceram as famosas capas de George Louis para a revista Esquire.

Hoje, milhões de pessoas criam e processam fotos instantaneamente, adicionando legendas a elas. Eles fazem isso literalmente em movimento com Instagram, Pinterest, Flickr, etc ... Por favor, note que isso não diminui o significado de palavras e decisões visuais em campanhas publicitárias. Mas com uma onda cada vez maior de ruído digital, você precisa ser excessivamente original e muito interessante.

Use textos informativos e fotos e infográficos relevantes para romper o burburinho de marketing nas redes sociais. Por favor, note que o seu EdgeRank no Facebook e a exposição dos posts de publicidade dependem da qualidade do conteúdo.

4. Lembre-se, idéias legais de marketing afetam a cultura global.

Isso é principalmente para plataformas sociais. As marcas estão mudando os padrões de comportamento das pessoas, anunciando seus negócios em comunidades on-line. Os grandes gigantes transnacionais, sendo os maiores anunciantes, já estão percebendo que a publicidade clássica direta frente a frente está trabalhando cada vez menos. Por exemplo, não há necessidade de ir longe. Você viu o site //www.coca-colacompany.com/? Visite necessariamente. Quem pode dizer que este é o site corporativo da corporação? Não, essa é uma grande comunidade de pessoas, histórias interessantes, isso é integração com redes sociais. Este é um produto sério de marketing de conteúdo, e não há pressão de marca em suas páginas, porque a Coca-Cola entende que o público não chega às páginas do projeto para perceber ativamente as mensagens publicitárias.

Outro exemplo é Warby Parker. Ela mudou as atitudes do consumidor em relação aos óculos. A Warby Parker deu ao público a oportunidade de comprar molduras elegantes e lentes que não são inferiores aos acessórios de marca por um preço baixo na loja online. Além disso, comprando óculos no site desta empresa, você automaticamente dá o mesmo para qualquer habitante pobre dos países do terceiro mundo que precisam de uma correção de visão. A Warby Parker criou uma poderosa comunidade no Facebook, com milhares de pessoas interagindo com ela todos os meses, por sua própria vontade, por milhares de pessoas em todo o mundo.

Existem maneiras novas e incomuns de interagir com os consumidores, e esses métodos se tornarão cada vez mais. Encontre e use-os. E as redes sociais ajudarão você a promover ideias exclusivas.

5. Saiba que até a melhor ideia não pode se vender.

Surpreendentemente, muitas marcas hoje ainda não veem as redes sociais como um canal de promoção “sério” ao planejar campanhas de marketing. Isso faz com que os especialistas em SMM gastem muita energia vendendo a ideia de promoção por meio de canais sociais.

Não basta que você tenha apenas boas ideias, anunciando marcas nas redes sociais. Faça com que seus clientes ou chefes acreditem nessas ideias, vendam seus pensamentos e insights. Eles estarão na cesta de papel se você não fizer isso.

Conclusão

É claro que nem todo especialista em SMM alcançará as alturas de George Louis e terá o direito de criar o conceito de capas para a Esquire. No entanto, todos os comerciantes on-line que desejam alcançar o sucesso, devem lembrar as cinco dicas dessa pessoa.

Afinal, o marketing melhora a comunicação entre pessoas e empresas. Usando as abordagens de especialistas excepcionais, os especialistas no campo do comércio eletrônico ajudarão as pessoas e marcas certas a se encontrarem e interagirem de maneira eficaz.

Assista ao vídeo: 5 Conselhos para Você Melhorar sua Saúde Emocional. Ivan Maia (Dezembro 2019).

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