5 medos que reduzem a eficácia do marketing de conteúdo e como lidar com eles

Quando foi a última vez que você atualizou seu blog? Um mes atras Não, isso não serve. A palavra-chave no marketing de conteúdo é "conteúdo". Nenhum conteúdo, nenhum negócio. Mas você ama seu trabalho e não sofre de falta de desejo. Então, por que você não escreve nada? Talvez você esteja com medo de administrar seu próprio blog? Se assim for, então não há nada de estranho ou assustador sobre isso. Você não está sozinho. Nós vamos lutar contra esses medos juntos.

O medo de expressar seus pensamentos assombra muitos blogueiros, até mesmo bem-sucedido. Você já notou que alguns dos proprietários de blogs publicam com menos frequência que seus convidados? Existem apenas duas razões para isso: elas estão ocupadas com outros projetos mais importantes ou simplesmente têm medo de escrever. Certamente você conheceu essas pessoas. Eles têm uma “língua bem pendurada”, eles podem conversar por horas em blogs de vídeo, mas eles entram em um estado de paralisia nervosa quando se trata de escrever com toda a atenção necessária aos detalhes. Como resultado, começa a busca por qualquer pretexto, apenas para atrasar o que é necessário fazer. Haverá tempo para abraçar o gato, para corrigir o design do site, para passar meio dia vendo os desmotivadores - qualquer coisa, só para não atualizar o blog.

Esse tipo de medo não tem razão óbvia, porque é um fenômeno complexo. Como regra geral, lidamos com todo um conjunto de fobias, cada uma das quais deve ser isolada e derrotada separadamente.

Fobia número 1. O resultado deve ser perfeito.

A busca pela qualidade impecável, é claro, é louvável, mas muitas vezes pode levar a uma perda absurda de tempo. Passar três horas em um negócio de uma hora é fácil, mas vale a pena? O resultado será três vezes melhor? Dificilmente. Aqui é apropriado aplicar a lei de Pareto - “mais” não significa “melhor”. Pense melhor sobre como você pode passar o mesmo tempo criando um novo conteúdo, em vez de polir já criado para um brilho espelhado.

Com medo de que um fluxo interminável de reclamações comece? "Sim, não há profissionalismo aqui!", "Horror, pesadelo e desapontamento total!", "Você está lá fora, você esteve bebendo ou está louco?" Não vai começar, o tempo testado. Apare o tempo, olhe para o resultado e chegará a uma conclusão triste, mas ao mesmo tempo reconfortante: você costumava perder muito tempo, mas tudo isso está no passado.

Pior ainda, quando você não passa muito tempo em um projeto, geralmente o salva por medo de não lidar. Mas esse tipo de humor é uma sentença de morte para o marketing de conteúdo. Nenhuma dinâmica - sem renda. Conclusão Encontre um meio termo e torne-se um "pedante convalescente".

Tome seu tempo para concluir a tarefa. Duas horas, então duas horas. Obrigue-se a cumprir o prazo. Não, você não deve dirigir-se desnecessariamente, apenas alocar um período de tempo razoável para execução e "processamento de arquivos". Após o prazo, coloque o arquivo de lado e continue na próxima tarefa.

Do que exatamente você tem medo? Qual será o seu público começar a zombar de você? Nada como isso vai acontecer. Pelo contrário, as pessoas apontarão para você os erros cometidos no trabalho e os ajudará a corrigi-los, mas eles não prestarão atenção às pequenas coisas. Você não vai apagar o seu blog favorito de favoritos por causa do ochepyatki? A crítica construtiva em si é um indicador de sucesso. Se alguém aponta erros para você e oferece uma maneira de corrigi-los, isso significa que você tem um público que se preocupa com o destino do seu blog. Ouça, obrigado, correto. Sua clientela apreciará a comunicação bidirecional.

Fobia número 2. Ninguém quer me ouvir

Quase 7 bilhões de pessoas vivem em nosso planeta, entre as quais há sempre aqueles que desejam ouvi-lo e até mesmo pagar por suas idéias. Estas são as pessoas que esperam por sua ajuda para mudar suas próprias vidas. Afinal, o mundo está cheio de pessoas com um negócio de sucesso na Internet. Quem disse que você não pode ser um deles? Afinal, você decidiu ler este artigo em particular, em nosso site, apesar do fato de que este não é o único artigo motivacional e não o único site de marketing de conteúdo? Se vivêssemos com medo de que ninguém quisesse nos ouvir, não haveria nenhum artigo, site ou empresa. Não tenha medo e você.

Há uma coisa que irá ajudá-lo a se destacar da multidão e ocupar o seu nicho. O que é isso?

Ponto de vista próprio.

Na verdade, esse é um ponto fundamental. Desenvolva sua visão das coisas e ofereça às pessoas uma opinião detalhada. O que você acha do mercado? Como sua opinião difere das opiniões dos outros? Se você objetivamente discordar da tendência - diga isso. E se você se achar certo? Em 2006, quase ninguém levou a sério as previsões de Nouriel Roubini sobre a futura crise global. Alguns anos depois, não houve tempo para piadas, e Roubini não foi chamado de nada além de um "profeta".

Não é suficiente ter o seu ponto de vista, você precisa defendê-lo. Seja fiel à sua ideia e esteja disposto a pagar o preço por suas crenças. Não, ninguém te traiu anátema, pois não há inquisição. Mas se o seu ponto de vista não for padronizado, algumas pessoas irão odiá-lo, enquanto outras ouvirão todas as suas palavras e atos.

Você tem que pagar com os nervos, mas não de todo. É melhor entender de antemão que qualquer pessoa que nakamivhe você, acusou você de incompetência, mau gosto ou erro banal, há uma dúzia de pessoas que gostam dos resultados de seu trabalho. De quem opinião é mais importante para você? Satisfeitos clientes fiéis ou um casal de inimigos desenfreados que podem estar sabotando competidores, pessoas mentalmente doentes ou ambos? Se alguém criar caos em seu site, não hesite em usar o grande e poderoso banhammer. Este é o seu site, o seu blog, o seu negócio. Isto não é uma democracia. Será melhor se você não desperdiçar seus nervos, preocupando-se com críticas não construtivas. Concentre-se em seu próprio público, porque todos não agradam.

Fobia número 3. Outros podem fazer melhor

É muito fácil empurrar-se para um canto desde o início, pensando que alguém "faz melhor". Mas como você pode se comparar com alguém sem fazer nada? E se for melhor para você? Além disso, não importa quão bons sejam os outros, sempre há novas idéias e oportunidades que ninguém ainda tentou na prática. Seja o primeiro e, durante algum tempo, você não terá concorrência alguma. Quando aparecer, será uma prova da exatidão de suas idéias.

Mas os negócios não se limitam ao conteúdo. A maneira de apresentação não é menos importante que o conteúdo em si. Você, sem dúvida, se deparou com opus de vários "gurus da Internet" que, apesar de todo o seu vigor, deixaram um sabor desagradável, até mesmo um sentimento de desgosto. É tudo sobre arrogância, esnobismo. Poucas pessoas gostam de ler o texto, quase acusando o leitor de estupidez, inferioridade e desesperança. Há uma expressão tão boa e antiga: "encontrar uma linguagem comum com o leitor". É muito fácil fazer isso - pense em seu público como seus amigos. Você tem amigos? Claro que existe! Nada de novo e não precisa inventar. Uma linguagem e boa vontade acessível, temperada com uma piada de humor ou palavras fortes (apenas para expressividade, é claro) - essa é a receita inteira. Acredite em mim, seus leitores vêm até você na esperança de conselhos, e isso é uma manifestação de amizade. Responda-os a retribuir e eles lhe perdoarão quaisquer pecados menores.

Fobia número 4. Eu não sou um especialista

A principal coisa que você precisa saber sobre se tornar um especialista é que é improvável que alguém tenha autoridade para distribuir os títulos de especialistas. Quem tem o direito de qualificar empreendedores da Internet? Existe apenas um critério pelo qual um especialista real pode ser definido - sucesso.

Suponha que você queira criar um site para ensinar gatos a jogar xadrez. Você tem sua própria teoria e metodologia, mas quem pode dizer se você é um especialista ou não? Nenhum Mas se competições de xadrez entre gatos começarem em todo o mundo, e seu nome for transmitido de boca em boca para os fãs do novo esporte, considere que você é um especialista, um guru e um empresário doentio. Kuklachev e Jobs em uma pessoa.

Quando se trata de negócios na Internet, não há critérios de exame realmente difíceis. Existe apenas um certo nível de conhecimento e experiência, dependendo da sua aspiração pessoal para o auto-aperfeiçoamento. Primeiro de tudo, porque a própria Internet está evoluindo muito rapidamente. Desde o lançamento do mesmo mercado no Facebook, apenas sete anos se passaram. É possível considerar Zuckerberg um especialista? Você pode. Ele é seu próprio especialista. O pai fundador da maior rede social, afinal.

Então, aprenda, aprenda e estude novamente. Suba em blogs populares, leia livros. Se você já tem concorrentes diretos, então dê uma olhada no que eles fazem lá. Eles fizeram um curso de vídeo? Dê uma olhada. Apenas não copie em nenhum caso. Não é nem mesmo sobre direitos, mas sobre originalidade. Se você quer vender - ofereça algo que os concorrentes não têm. Este é o próximo passo. Coloque a teoria em prática, mas inovar ao longo do caminho. Pegue o trabalho de outras pessoas e melhore, mas adicione um pouco de "eu". Afinal, na verdade, você não precisa de concorrentes, não é? Lutar com eles é longo e tedioso. É mais fácil atravessar a rua e criar algo único ou pelo menos refinado. Criar algo a partir do zero pode ser difícil, então sinta-se à vontade para pegar os desenvolvimentos existentes e evoluir em uma nova direção.

Existe uma opinião de que depois de ler muitos materiais, você pode se tornar um especialista. É discutível, porque a experiência deve ser conquistada, e o especialista deve ser um praticante, não apenas um teórico. O marketing de conteúdo não é apenas uma filosofia, mas também uma ciência aplicada. A questão é diferente: por que esperar tanto tempo? Dê uma olhada nos professores da escola. Isto não é um professor. Eles não têm altos níveis e reconhecimento mundial, mas isso significa que eles são inúteis? De maneira nenhuma. Aos olhos das crianças e da maioria dos pais, eles são especialistas. Para se tornar um professor, você só precisa saber mais do que os alunos. Portanto, não tenha medo de que o que você ensina seja conhecido por todos. Não, não todos. Há sempre aqueles que começam do zero. Faça-lhes o seu público inicial e progredir juntos. Aprendeu algo novo? Ensine seus colegas leitores.

Fobia número 5. De repente falhar?

Tudo pode ser e tudo pode ser. Diga-me melhor, onde você está agora? Em que ponto do seu caminho de vida? Você está fazendo o que você está interessado, não é? Se você tiver sucesso ou não, o tempo dirá. Qual a pior coisa que pode acontecer? Volte ao seu trabalho antigo, isso é tudo. Ou tente novamente. Em todo caso, não haverá tragédia. Então, por que não tentar? Se você não fizer nada, então nada acontecerá. Pare de reclamar e crie. Crie mais - você sempre pode cortar o excesso, deixando o necessário e útil. Quero dizer, primeiro a quantidade, mas da quantidade - qualidade. Se os outros puderem, você pode. Se ninguém fez isso antes, você será o primeiro.

Pode bem acontecer que tenhamos listado longe de todos os medos inerentes aos blogueiros. Algo esquecido? Escreva e conte! Por um lado, você será capaz de superar o mesmo medo, por outro - você ajudará os outros. E haverá algo para atualizar seu blog.

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