Como aumentar a eficácia do marketing de conteúdo usando técnicas de leitura ativa

O marketing de conteúdo está se tornando o principal método de promoção de projetos. Grandes marcas e pequenas empresas estão lutando ativamente pela atenção dos consumidores com a ajuda de conteúdo útil em nível de especialista. Isso reforça o ruído das informações e faz com que o público ignore publicações úteis. Para ter sucesso nessas condições, os profissionais de marketing precisam encontrar, consumir e assimilar rapidamente informações úteis. Além disso, uma empresa deve ensinar seu público a trabalhar efetivamente com os dados. Essas tarefas são resolvidas pela técnica da leitura ativa.

O que é leitura ativa

A Universidade de Harvard considera a leitura ativa uma das habilidades mais importantes para seus alunos. Essa abordagem pressupõe um profundo envolvimento e interação do leitor com o texto.

A leitura ativa é uma técnica que envolve uma busca focada de respostas para questões colocadas antes do início do estudo de um artigo, revisão, livro, etc.

Os exemplos a seguir ajudarão você a entender o que é a leitura ativa. Quando uma pessoa acende uma luz noturna e pega um detetive leve da prateleira, a fim de escapar das creches, isso é leitura passiva. Quando uma pessoa abre várias guias com guias sobre a escolha de um tablet PC, anota as perguntas que deseja encontrar uma resposta e começa a estudar as informações, isso é leitura ativa.

O algoritmo de leitura ativa é assim:

  • Faça perguntas que definam o propósito da leitura. Por exemplo, se você escolher um computador tablet, pergunte o tamanho da tela, quais devem ser as especificações de um "tablet" etc.
  • Percorra o texto. Preste atenção à sua estrutura, formar uma ideia geral do conteúdo.
  • Faça perguntas que ajudem você a entender melhor o material. Pergunte o que você já sabe sobre tablet PCs, o que você precisa prestar atenção durante a leitura.
  • Leia o texto com um marcador e um lápis na mão. Os especialistas da Universidade de Princeton recomendam escrever quaisquer pensamentos e perguntas que surgirem durante a leitura, diretamente nos campos. Grave termos desconhecidos, tente se engajar em um diálogo imaginário com o autor.
  • Depois de ler o texto, anote as respostas às perguntas. Depois de ler o manual, você deve saber que precisa de um tablet com tela de 10 polegadas, processador quad-core e sistema operacional Android.
  • Escreva um currículo. Sem olhar o texto, anote no papel as principais teses do material lido.
  • Nas próximas 12 horas, tente ensinar pelo menos uma pessoa o que você aprendeu com a revisão que leu. Os professores dizem que professores e professores que ensinam o público aprendem o melhor material.

No contexto do marketing de conteúdo, existem dois tipos de leitura ativa. O primeiro tipo ajuda os criadores de conteúdo a estudarem profundamente as informações necessárias para escrever artigos, resenhas e materiais analíticos. O segundo tipo ajuda a apresentar o material ao público de maneira clara e envolvente. Em outras palavras, a leitura ativa ajuda tanto os criadores quanto os consumidores de conteúdo.

A leitura ativa ajuda os criadores de conteúdo a aprender informações.

A atitude em relação ao estudo da informação afeta diretamente a capacidade do profissional de marketing de criar conteúdo útil e de alta qualidade. Para criar material útil e relevante, o especialista deve explorar minuciosamente o tópico relevante. Para fazer isso, você pode usar a técnica de leitura ativa.

A maioria dos redatores e jornalistas trabalha profissionalmente com enormes quantidades de informação. Os criadores de conteúdo literalmente absorvem dados como uma esponja. Eles estão dispostos a aprender e lembrar informações e fatos. Mas alguns especialistas caem na armadilha. Eles substituem o pensamento crítico pela capacidade de processar e transmitir grandes volumes de informações.

Foi mencionado acima que, nas condições de ruído da informação, os profissionais de marketing devem processar rapidamente as informações e produzir seu próprio conteúdo para o topo. É sobre o seu próprio conteúdo, para a criação de que é necessário assimilar dados, analisá-los, tirar conclusões e apresentar ao público. Crie um valor adicional, se quiser. A leitura ativa permite que os redatores evitem a armadilha associada a transformar as idéias de outras pessoas em repetidoras passivas.

Os especialistas da Universidade de Princeton oferecem dicas de leitura ativa para criadores de conteúdo:

  1. Estudar a opinião dos autores, expressa direta ou indiretamente. Muitos criadores de conteúdo agem como especialistas. No entanto, é importante para o leitor avaliar criticamente as opiniões de especialistas e compará-los com suas próprias idéias. Isso é normal se você não concordar com a opinião do autor. Neste caso, anote seus pensamentos e realize pesquisas adicionais.
  2. Procure por perguntas que o autor não responda. Por exemplo, se o criador do conteúdo alegar que os pneus cravejados são melhores do que os pneus lamelados, certifique-se de descobrir exatamente qual é a vantagem. Quanto mais perguntas você encontrar, mais profundo será o estudo do tópico relevante.

Para encontrar boas ideias de conteúdo, faça as seguintes perguntas a si mesmo ao ler:

  • Por que o autor criou esse conteúdo, o que ele queria transmitir?
  • Por que o autor escreveu dessa maneira?
  • O autor está correto? Talvez ele esteja enganado? Talvez ele esteja apenas parcialmente certo?
  • O que mais você precisa saber?
  • Esta informação será útil para o público se você usá-lo ao criar seu próprio conteúdo?

Lembre-se de que as informações de aprendizado levam mais tempo do que escrever um artigo ou revisar diretamente. Observando essa condição, você não se transformará em uma máquina ativa para gerenciamento de conteúdo.

A leitura ativa ajuda a criar conteúdo ativo.

Tendo aprendido a consumir ativamente informações, você será capaz de ensinar esse público. Em outras palavras, graças à leitura ativa, você criará conteúdo ativo. Seus leitores terão que trabalhar duro para consumi-lo. No entanto, eles irão apreciar a informação que você recebeu.

O segredo do conteúdo ativo está na jornada para a qual o autor envia seu leitor. O exemplo mais óbvio de viagem de conteúdo é como fazer guias. Eles têm uma estrutura clara, começam com uma pergunta condicional “por onde começar” e terminam com dicas como “como verificar a eficácia”, e também forçam o público a seguir os links e pesquisar independentemente por informações adicionais. O conteúdo ativo do leitor se transforma em um roteiro ou busca, para a solução de que é necessário trabalhar duro. Ao mesmo tempo, este roteiro motiva o público a fazer uma jornada de conteúdo do início ao fim.

Por que os profissionais de marketing de conteúdo estão lendo ativamente?

A técnica de leitura ativa ajuda os profissionais de marketing a explorarem as informações profunda e criticamente, repensando-a. Com a ajuda de leitura ativa, redatores e jornalistas passam de repetidores passivos ou curadores de conteúdo a criadores de conteúdo ativo.

Por sua vez, o conteúdo ativo faz com que o público faça perguntas críticas, procure respostas e resolva gradualmente a busca criada pelo autor. Esse tipo de conteúdo garante o engajamento e a interação do público com o negócio.

Como você lê? Você define tarefas específicas para si mesmo abrindo um romance histórico ou uma crítica comercial? Você marca na margem ou no texto? A propósito, você acha que é possível fazer anotações no livro?

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