Como aproveitar ao máximo o Google Analytics: 13 dicas

Você se considera uma pessoa normal? Então você quer trabalhar menos e ganhar mais, né? Comece com a análise da web: saiba como obter rapidamente os dados certos que você pode usar para melhorar o desempenho do seu site. Neste artigo, você encontrará 13 dicas para ajudar você a aproveitar ao máximo o Google Analytics.

Configurações do Google Analytics

Para usar efetivamente o Google Analytics, o sistema deve estar configurado corretamente. Depois de instalar o código de acompanhamento, siga as recomendações abaixo.

1. Estabelecer metas

As metas permitem que você acompanhe uma das principais métricas de desempenho do site - conversão de tráfego. Você pode escolher metas dependendo da estratégia de marketing da campanha. Por exemplo, você pode combiná-los em dois grupos: macro e micro objetivos. No primeiro grupo, você pode incluir o design e pagamento de compras, um compromisso com um comprador em potencial, cliques em banners de publicidade. O segundo grupo incluirá assinaturas de boletins informativos, downloads de livros eletrônicos, uma visita à página "Contatos".

Para configurar um novo destino, siga estas etapas:

  • Selecione o menu "Admin - Metas - Nova Meta".
  • Escolha um modelo ou personalize o objetivo você mesmo. Se você escolheu a segunda opção, nomeie o alvo e indique seu tipo.
  • Especifique os detalhes do destino. Se necessário, defina o valor da meta. Salve os dados.

2. Use anotações

Se você quiser usar a análise da web para a tomada de decisões, concentre-se em encontrar respostas para as perguntas "como" e "por que" e não se atenha a várias "o quê". Isso ajudará você nas anotações.

Você ficará preso no Google Analytics por vários dias se responder as perguntas "o que aconteceu". Ontem, o tráfego caiu drasticamente, 150 pessoas dos motores de busca chegaram ao site, a taxa de rejeição média foi de 69%, o tempo médio no site foi de 7 minutos - existem milhares de respostas à pergunta “o quê” no sistema de análise. Você precisa analisar e interpretar os dados. Procure respostas para perguntas como "Como aconteceu ontem que 150 pessoas vieram da pesquisa, se o tráfego orgânico diário é de 500 pessoas?"

Para criar uma anotação, use as seguintes diretrizes:

  • Selecione o relatório que você está interessado e expanda o menu de criação de comentários.
  • Selecione a data à qual a anotação está relacionada.
  • Definir uma política de acesso.
  • Escreva uma anotação. Seu comprimento não deve exceder 160 caracteres.
  • Salve o comentário.

Você também pode adicionar anotações por meio do menu "Administrator - annotations - new note".

3. Receba alertas para eventos importantes.

Usando o menu "Alertas" você pode monitorar vários eventos no site. Para criar um alerta, siga as etapas:

  • Selecione a guia "Meus alertas", use o menu "Gerenciar alertas" e clique no botão "Novo alerta".
  • Especifique o nome, o período e a necessidade de enviar notificações para o endereço de email, defina a condição de alerta.

4. Configurar segmentos personalizados

Use segmentos personalizados para análise precisa. Por exemplo, você pode estimar a participação por tipo de dispositivo ou navegador usado. Para criar um segmento personalizado, use o botão "Adicionar relatório".

Você pode usar um segmento de modelo, importar dados da galeria ou criar um segmento por conta própria. Se você selecionou a última opção, clique em "+ segmento". Especifique os dados necessários e salve as informações. Leia mais sobre os segmentos de usuários em nosso artigo.

Acompanhamento de campanhas

As recomendações abaixo ajudarão você a monitorar a eficácia de suas campanhas de marketing.

5. Use tags UTM

As tags UTM fornecem a capacidade de acompanhar a eficácia das campanhas usando cinco parâmetros: fontes de referência, consultas, canais, produtos e conteúdo. Tags permitem que você monitore o desempenho de anúncios contextuais, banners, links externos em artigos.

Para adicionar tags UTM a um URL, use o Google Linker. O artigo sobre a eficácia da promoção nas redes sociais tem informações detalhadas sobre as tags.

6. Instalar o Google Analytics Add-on para o Google Spreadsheets

Com a ajuda do complemento do Google Analytics, você pode inserir automaticamente os dados que interessam na tabela. Para isso, você precisa instalar um complemento. Para criar um relatório, siga estas etapas:

  • No editor de tabelas, abra o menu "Complementos - Google Analytics - Criar novo relatório".
  • Nomeie o relatório, selecione a conta. Especifique as métricas que você deseja acompanhar. Salve os dados.
  • No menu "Extras", use a opção Executar relatórios. O relatório está pronto.
  • Use a opção Relatórios do Shedule para atualizar os relatórios automaticamente.

7. Analise relatórios personalizados

Existem quase cem relatórios de modelos no Google Analytics. Mas se você não gosta das soluções padrão, crie relatórios personalizados.

  • Use o menu "Configurações - Adicionar relatório".
  • Nomeie o relatório e selecione grupos de indicadores.
  • Salve o relatório e crie um atalho.

Leia instruções detalhadas para criar relatórios personalizados.

8. Use boletins padrão e personalizados.

Você pode criar um relatório sozinho ou usar uma solução pronta. Confira a Galeria de soluções do Google Analytics ou o site de Junkie do painel, aqui você encontrará resumos criados por usuários experientes do Google Analytics. E você encontrará instruções para criar um resumo personalizado em nossa análise.

Recursos adicionais do Google Analytics

Abaixo, você encontrará recomendações que facilitarão o seu trabalho com o sistema analítico.

9. Esconda o menu vertical.

Escondendo o menu vertical, você expande os relatórios para a largura total da tela.

Esse modo de exibir relatórios é conveniente quando você está preparando slides para apresentações ou ilustrações para casos.

10. Use teclas de atalho.

Para abrir a lista de teclas de atalho, clique no ponto de interrogação no teclado.

11. Adicione atalhos ao menu vertical.

Isso permitirá que você acesse rapidamente relatórios usados ​​com frequência. Para adicionar um atalho, clique no link apropriado no menu horizontal.

12. Use o módulo de pesquisa.

Se você esquecer onde um relatório ou resumo está localizado, localize-o rapidamente usando o módulo de pesquisa no canto superior esquerdo da tela. Observe que quando você posiciona o cursor no campo de pesquisa, o sistema exibe relatórios usados ​​recentemente.

13. Visualize dados usando gráficos animados.

Clique no ícone no canto superior direito da tela para exibir gráficos animados.

O que você precisa pensar antes de abrir a página do Google Analytics

Antes de começar a trabalhar com sistemas de análise, sempre faça perguntas específicas relacionadas ao desempenho do negócio. Por exemplo, pergunte a si mesmo de onde vêm os clientes em potencial e quais canais exigem atenção adicional. Nesse caso, você usará o Google Analytics para encontrar respostas para as perguntas "como" e "por que" e não exibirá os inúmeros e inúteis "o quê".

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